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媒体专访吴宏亮:走在十年再转型路口的5个关键词 2
作者:管理员 浏览次数:593 发布日期:2016-12-07
  从2005年公司成立到现在,短短十年的时间,唐德影视完成了从一家创业公司到今天成功登陆创业板的上市企业。对于这期间所经历的种种,作为创始人的董事长吴宏亮,冷暖自知。

  在这10年中,唐德影视不断拓展业务版图,从以电视剧制作起家的制作公司身份,一步步脱茧而出,发展到如今在电视剧、电影、综艺节目以及IP储备等各个领域都全面开花的局面,成功缔造出了属于自己的影视王国。

  但是,吴宏亮并不就此满足。他仍然在不断开拓,带领着唐德,继续其多元化进击之路。

谈公司:踏上了十年快速成长期
 
  从2005年10月公司成立到现在,回望过去的11年,吴宏亮如数家珍。关于公司发展的节点,他向“广电独家”一一道来:

  2005年唐德投资拍摄了其第一部电视剧《车神》; 
  2009年公司获得第一轮私募股权投资;
  2010年公司取得广电总局颁发的《电视剧制作许可证(甲种)》资格;
  2012正式启动IPO准备上市,也就在同年,由唐德影视出品的三部电影作品《永不消逝的电波》《萧红》《秋之白华》荣获中宣部“五个一工程”奖;
  2014年堪称“现象级”的电视剧《武媚娘传奇》勇夺上星卫视频道黄金档收视率第一;
  同时公司出品的喜剧电影《心花路放》获得当年度票房冠军;
  当然,还少不了2015年唐德影视历经三年筹备,终于获批在创业板上市。

  也正是这些节点,共同编织成了唐德影视作为一家内容生产企业发展壮大的关键。在吴宏亮看来,之所以唐德影视能够在十年里取得这样的成绩,最主要的还是由于整个国家社会经济的发展。

  “在经济高速发展、生活水平不断提升的大背景下,中国的文化娱乐产业也迎来了自己的快速成长期。”在他看来,唐德影视的由小变大、由弱变强,正可谓是应了中国的那句老话——天时、地利、人和。

  吴宏亮告诉“广电独家”记者,创业到现在的十年,如人饮水、冷暖自知。但在他的内心深处,还是更愿意以一种创作者的心态去看待这个行业里。

  虽然目前扮演的是一个企业管理者的角色,但早年间参与多部电影、电视剧作品的创作经历,让他始终希望自己亲手创立的唐德影视,能够为观众奉献更多的影视剧精品、引发大家的共鸣与深思。

  吴宏亮认为,这种作品受到观众认可所带来的成就与满足感,是一种很难被替代的高峰体验。
 
谈管理:以制作公司事业部为核心
 
  说到影视公司的管理,吴宏亮认为,最主要是在于人才和流程的管理。

  “唐德影视目前在电视剧项目上有40多个剧本的储备,电影也有30多个,等于现在我们有80个项目在跟进,这样的储备能够确保唐德公司在每年有非常好的剧本可以进行拍摄,但这又对公司的管理提出了更高的要求。”

  针对这种情况,唐德建立了一整套很独特的制片管理及运营流程,那就是其影视剧生产并不是以某个个人为中心,而是以制作公司的事业部为核心,用涵盖策划、制作、营销、发行等多个模块的保障体系打通影视生产的上下游,通过一整套非常规范的流程来保证影视剧生产的顺利推进。

  吴宏亮介绍,这种做法解决了以个人为核心、对个人过度依赖的问题,比较适合产业发展的需求。

  “因为任何一个人的精力都是有限的,而且每个人才都会很专业,而专业化就意味着能力被细分,制作一部影视剧从导演、明星、编剧角度去考虑,既有其独到之处,同时也有很片面的地方。比如编剧对故事有感觉但对制作流程可能并不很熟悉,导演对演员可以把控但对于整个项目的营收把控可能会有问题。”

  采取事业部的方式,对个体的创意者是一个非常好的支撑。吴宏亮表示,公司不可能单靠某个人的能力来覆盖所有环节,而是需要从选剧本、找明星、找导演,拍完之后找发行,还要求其投资产生非常大的收益。

  通过产业链的整合,通过用事业部制,用策划管理中心、营销管理中心、发行管理中心,为个体创意者提供了一个非常好的平台。

  “我们用这个完整的体系给每个在某些领域具有非常强的专业能力的创意者以补充及帮助,让他在这个体系的支撑下真正把项目做好,只有这样我们的影视剧制作才能产业化,才能够同时每年拍十部戏,这个是唐德影视非常独特的优势。”

  吴宏亮的核心理念是,管理不是靠某个人,要靠流程、体系,要靠专业化的平台来经营。而多年的影视公司管理经验告诉他,最大的挑战在于管理本身。

  “一个以创意作为核心竞争力的公司,其管理都是一个问题。而我们解决这个问题的办法就是将管理放下,以做服务的心态来推动公司的各项工作,这样一来种种管理中的问题反而迎刃而解了。”

  吴宏亮认为,通过建立一整套完整的支持体系给每个在某些领域具有非常强的专业能力的创意者以补充及帮助,让他在这个体系的支撑下真正把项目做好,最后大家都各得其所,其实比单纯的讨论管理更好。

谈艺人合作:共同成长、共同受益
 
  毋庸置疑的是,唐德影视所取得的点滴进步,都来自于整个团队的共同努力。吴宏亮表示,正是靠着全体唐德人在这10年里用自己的勤奋与执着,加上敏锐的市场洞察力以及锲而不舍、精益求精的工作态度才能够制作出一部部精彩的影视剧作品。

  而今年唐德携手范冰冰,开启了影视公司与明星艺人合作的“生意合伙人”3.0时代,与其合作成立的专门从事影视制作服务的子公司,更是得到了业内的普遍关注。

  吴宏亮告诉“广电独家”,公司长期以来都与以范冰冰等为代表的明星艺人等保持着良好的合作关系。比如目前正在筹备的一个项目就是由范冰冰主演的大型古装剧《赢天下》。该剧计划投资5亿元人民币,这也将创下国产电视剧制作费的新纪录。

  对于与艺人之间的合作,唐德一直秉承的理念就是“共同成长”。吴宏亮认为,与明星艺人合作要有更长远的打算,要用伴随和成长的理念跟这些创意人才在一起,才能真正在这个行业立于不败之地。

  “唐德公司现在拍电视剧、拍电影,还要做综艺,未来我们也可能做游戏,坚守跟创意人才在一起的心态才是真正能在创意产业生根发芽的一个最重要的核心,所有行为都应该按照这个核心来走,才有可能在所有的事情上真正做好,因为创意产业最终是解决人的问题。”

  应该说,唐德在这方面的坚守也得到了业内的认同。但凡与唐德合作的编剧、导演包括明星们,都愿意长期在一起。

  “因为他们可以看到唐德做每个项目不是很急功近利的,是很有前瞻性的,哪怕这个项目可能少赚点钱,但一定要做好。这一点也是与唐德合作的各位明星艺人本身在更长远地考虑的问题,尤其是那些已经功成名就的人都希望与考虑更长远的、能够保住自己的品牌与影响力、能够焕发自己的创造力的企业合作。”
 
谈展望:全产业链&精品剧支撑与IP储备
 
  在说到行业中唐德影视的自我定位,吴宏亮认为他们一直在不断思考、不断刷新,经历了一个不断调整的过程。

  就目前而言,唐德影视希望将自己定位于一个以内容制作为主,尤其是专注于影视剧和电视综艺制作,同时具备完整产业链的影视文化企业。

  “我希望唐德最终能成长为一家能力全面、产业完备、实力雄厚、国际知名的影视公司,我们的愿景是将唐德打造成中国最卓越的文化娱乐企业。”

  精品剧的制作一直都是唐德影视的核心竞争力。去年《武媚娘传奇》的成功,也更加坚定了唐德影视稳扎稳打、精雕细琢、制作“现象级”电视剧精品的决心。

  吴宏亮认为,当下观众的欣赏品味已经有了极大提升,这决定了他们对于精品剧的需求是非常大的。

  而如果考虑到主管部门“一剧两星”的政策要求,各大卫视平台对于制作精良的好作品也会更为青睐有加。如此一来,精品电视剧也就成了当下中国电视剧市场的刚需。

  而为了应对市场的变化,各大影视公司纷纷入手IP,IP无疑是当前影视行业最热门的词汇。对业内的“IP”热,吴宏亮表示,唐德影视有足够的IP储备,已取得影视改编权的IP就有80多个。

  比如计划今年9月利用最先进的虚拟摄影棚技术拍摄的《蔓蔓青萝》;比如日剧《最好的选择taxi》,公司也计划在下半年推出中国大陆版。还有像畅销作家舒仪的小说《最初的相遇,最后的别离》等等热门IP。

  吴宏亮表示,唐德选择IP的标准主要还是追求有现实主义美学观照的内容。在他看来,只有真正现实主义的表达才是真正能让大家有所共鸣的。而为了配合唐德影视的全产业链建设,未来公司还会在IP的基础上做产业链的叠加。

  公司会根据平台的不同,在同一IP下拓展出不同形式的内容。比如正在策划的项目《轩辕国》是有电视剧、电影甚至有综艺栏目设计的;还有正在筹备的电视剧《赢天下》,不但有剧版,也会有更符合网络特点的番外篇,同时有20部全部用VR拍摄的的精彩花絮,这将为VR类平台储备内容。

  在吴宏亮看来,这样才能充分挖掘出单个IP下的深层市场价值。而除了传统影视剧外,唐德影视还会将IP延伸至小说、漫画、网剧、游戏等多个领域,以将IP所产生的经济效益实现最大化。
 
谈影视剧制作:精良化是大势所趋
 
  在本年度的国际影视节目展上,唐德影视将会有多部新作亮相,比如即将播出的时装剧《结婚为什么》;以及与央视拟定于10月推出的电视剧《冯子材》。这是中宣部重点推进的项目。

  在今年年底,唐德影视还有两部新剧将与观众见面:分别是抗战题材剧《政委》以及青春偶像剧《火柴小姐》。与此同时,还有《东宫》《朱雀》等8部电视剧拟开机制作。

  多年的参展经历,让吴宏亮对于国内影视剧产业的发展,也有着自己独特的见解。

  在他看来,目前国内的影视市场已经发生了巨大的变化:一方面影视剧的投入越来越大,制作也越来越精良;另一方面随着中国综合国力的提升,很多国产影视剧作品也开始走出国门,受到国际瞩目。

  为了应对这种变化,唐德影视在香港成立合资公司,专门面向海外市场发行电视剧。接下来公司还将在欧洲与北美拓展业务,通过与海外同行的合作,将优秀的国产影视作品推向世界。

  在制作层面上,今后唐德影视将会加强与国外尤其是英美等国顶级特技特效公司的合作,以此增强公司在内容制作方面的竞争力;同时还会在北京、上海、广州三地建立属于唐德自己的拍摄基地。

  关于未来,吴宏亮希望首先唐德影视可以制作出更多的精品更高影视剧;同时在全产业链建设上取得突破,重点扶持唐德影视的电视综艺业务,并建成一个有自身特点的唐德电影精品院线。

  “希望在下一个十年,能够将唐德打造成中国最卓越的文化娱乐企业。”


以上摘自微博公号“广电独家”,记者钱力

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